Posicionamiento de marca. Aplicación de conceptos de Marketing Estratégico = Curso de MBA [texto impreso] / Richard Lutz, Autor ; Barton Weitz, Autor . - Barcelona [España] : Bresca Editorial , S.L, 2010 . - 110 páginas : gráficos, tablas, infografías ; 21 X 13cm.
ISBN : 978-84-96998-43-8
Este volumen de la colección Curso MBA explica cómo construir, desarrollar y posicionar una marca sólida en la mente del consumidor mediante la aplicación de los principios del marketing estratégico. Los autores muestran que una marca no es únicamente un nombre o un logotipo, sino un conjunto de percepciones, valores y experiencias que diferencian a una empresa de sus competidores y generan preferencia y lealtad en los clientes.
Idioma : Español (spa) Idioma original : Inglés (eng)

Palabras clave:	Administración  de  EMPRESAS
Clasificación:	658
Resumen:	La obra desarrolla el proceso de creación de una estrategia de posicionamiento, comenzando con el análisis del mercado, la segmentación de clientes y la identificación del público objetivo. Posteriormente explica cómo definir una propuesta de valor única, comunicar los atributos diferenciadores de la marca y mantener una imagen coherente en todos los puntos de contacto con el consumidor. También aborda la importancia del valor de marca (brand equity), la satisfacción del cliente y la consistencia de la comunicación para lograr ventajas competitivas sostenibles. Con un enfoque eminentemente práctico, el libro utiliza conceptos fundamentales del marketing estratégico para enseñar a las organizaciones a construir marcas fuertes, capaces de adaptarse a mercados dinámicos y de generar relaciones duraderas con los consumidores.
Nota de contenido:	Concepto e importancia del posicionamiento de marca.--.La marca como ventaja competitiva.--.Investigación y análisis del mercado.--.Segmentación de mercados y selección del público objetivo.--.Diferenciación frente a la competencia.--.Propuesta de valor y beneficios para el cliente.--.Identidad e imagen de marca.--.Estrategias de comunicación y construcción de marca.--.Valor de marca (brand equity) y fidelización.--.Gestión de la percepción del consumidor.--.Posicionamiento en mercados competitivos.--.Casos prácticos y aplicaciones del marketing estratégico.
Link:	https://biblioteca.cuenca.gob.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=86427