Posicionamiento de marca. Aplicación de conceptos de Marketing Estratégico / Richard Lutz / Barcelona [España] : Bresca Editorial , S.L (2010)

Público ISBD Título : Posicionamiento de marca. Aplicación de conceptos de Marketing Estratégico Otro título : Curso de MBA Tipo de documento: texto impreso Autores: Richard Lutz, Autor ; Barton Weitz, Autor Editorial: Barcelona [España] : Bresca Editorial , S.L Fecha de publicación: 2010 Número de páginas: 110 páginas Il.: gráficos, tablas, infografías Dimensiones: 21 X 13cm ISBN/ISSN/DL: 978-84-96998-43-8 Nota general: Este volumen de la colección Curso MBA explica cómo construir, desarrollar y posicionar una marca sólida en la mente del consumidor mediante la aplicación de los principios del marketing estratégico. Los autores muestran que una marca no es únicamente un nombre o un logotipo, sino un conjunto de percepciones, valores y experiencias que diferencian a una empresa de sus competidores y generan preferencia y lealtad en los clientes. Idioma : Español (spa) Idioma original : Inglés (eng) Palabras clave: Administración  de  EMPRESAS Clasificación: 658 Resumen: La obra desarrolla el proceso de creación de una estrategia de posicionamiento, comenzando con el análisis del mercado, la segmentación de clientes y la identificación del público objetivo. Posteriormente explica cómo definir una propuesta de valor única, comunicar los atributos diferenciadores de la marca y mantener una imagen coherente en todos los puntos de contacto con el consumidor. También aborda la importancia del valor de marca (brand equity), la satisfacción del cliente y la consistencia de la comunicación para lograr ventajas competitivas sostenibles. Con un enfoque eminentemente práctico, el libro utiliza conceptos fundamentales del marketing estratégico para enseñar a las organizaciones a construir marcas fuertes, capaces de adaptarse a mercados dinámicos y de generar relaciones duraderas con los consumidores. Nota de contenido: Concepto e importancia del posicionamiento de marca.--.La marca como ventaja competitiva.--.Investigación y análisis del mercado.--.Segmentación de mercados y selección del público objetivo.--.Diferenciación frente a la competencia.--.Propuesta de valor y beneficios para el cliente.--.Identidad e imagen de marca.--.Estrategias de comunicación y construcción de marca.--.Valor de marca (brand equity) y fidelización.--.Gestión de la percepción del consumidor.--.Posicionamiento en mercados competitivos.--.Casos prácticos y aplicaciones del marketing estratégico. Link: https://biblioteca.cuenca.gob.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=86427 Posicionamiento de marca. Aplicación de conceptos de Marketing Estratégico = Curso de MBA [texto impreso] / Richard Lutz, Autor ; Barton Weitz, Autor . - Barcelona [España] : Bresca Editorial , S.L, 2010 . - 110 páginas : gráficos, tablas, infografías ; 21 X 13cm. ISBN : 978-84-96998-43-8 Este volumen de la colección Curso MBA explica cómo construir, desarrollar y posicionar una marca sólida en la mente del consumidor mediante la aplicación de los principios del marketing estratégico. Los autores muestran que una marca no es únicamente un nombre o un logotipo, sino un conjunto de percepciones, valores y experiencias que diferencian a una empresa de sus competidores y generan preferencia y lealtad en los clientes. Idioma : Español (spa) Idioma original : Inglés (eng) Palabras clave: Administración  de  EMPRESAS Clasificación: 658 Resumen: La obra desarrolla el proceso de creación de una estrategia de posicionamiento, comenzando con el análisis del mercado, la segmentación de clientes y la identificación del público objetivo. Posteriormente explica cómo definir una propuesta de valor única, comunicar los atributos diferenciadores de la marca y mantener una imagen coherente en todos los puntos de contacto con el consumidor. También aborda la importancia del valor de marca (brand equity), la satisfacción del cliente y la consistencia de la comunicación para lograr ventajas competitivas sostenibles. Con un enfoque eminentemente práctico, el libro utiliza conceptos fundamentales del marketing estratégico para enseñar a las organizaciones a construir marcas fuertes, capaces de adaptarse a mercados dinámicos y de generar relaciones duraderas con los consumidores. Nota de contenido: Concepto e importancia del posicionamiento de marca.--.La marca como ventaja competitiva.--.Investigación y análisis del mercado.--.Segmentación de mercados y selección del público objetivo.--.Diferenciación frente a la competencia.--.Propuesta de valor y beneficios para el cliente.--.Identidad e imagen de marca.--.Estrategias de comunicación y construcción de marca.--.Valor de marca (brand equity) y fidelización.--.Gestión de la percepción del consumidor.--.Posicionamiento en mercados competitivos.--.Casos prácticos y aplicaciones del marketing estratégico. Link: https://biblioteca.cuenca.gob.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=86427

Ejemplares (1)

Código de barras	Signatura	Tipo de medio	Ubicación	Sección	Estado
DCT35186	658 LUT 35186	Libro	Daniel Córdova Toral	600 Tecnología (Ciencias Aplicadas)	Excluido de préstamo

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