Grandes casos empresariales. Cultura Nike. El signo swoosh / Goldman Robert / España : Deusto (2007)

Público ISBD Título : Grandes casos empresariales. Cultura Nike. El signo swoosh Tipo de documento: texto impreso Autores: Goldman Robert, Autor Editorial: España : Deusto Fecha de publicación: 2007 Colección: Grandes casos empresariales Número de páginas: 191 páginas Dimensiones: 23 x 15cm Nota general: Esta obra realiza un profundo análisis sociológico y de marketing sobre cómo la multinacional estadounidense transformó un simple logotipo en un icono cultural global. Idioma : Español (spa) Clasificación: 338.8 Resumen: Esta obra analiza la publicidad televisiva de Nike, cuyas campañas han marcado un antes y un después, y la forma en que como marca transmite una filosofía corporativa a través de imágenes, especialmente a través de su logo, el Swoosh. Los autores sostienen que la sociedad contemporánea es, sobre todo, una economía de rótulos; cuanto más resuenen entre las audiencias y los mercados potenciales a los que se dirigen, más éxito económico obtendrá la organización que los impulsa. Nike es un ejemplo claro de ello, sus campañas publicitarias la situaron en lo más alto del sector de la ropa y calzado deportivo, y su logotipo Swoosh es conocido en todo el mundo, a la vez que ha conseguido convertir su posicionamiento de marca en sinónimo de cultura deportiva. •Este libro describe y desglosa los temas y objetivos que subyacen en la publicidad de Nike, subraya las contradicciones existentes entre la imagen y la práctica, a la vez que analiza la lógica que se esconde detrás de la economía de los signos. Nota de contenido: El texto aborda los pilares fundamentales que permitieron el ascenso de la marca a través de la gestión de su comunicación Link: https://biblioteca.cuenca.gob.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=86221 Grandes casos empresariales. Cultura Nike. El signo swoosh [texto impreso] / Goldman Robert, Autor . - España : Deusto, 2007 . - 191 páginas ; 23 x 15cm. - (Grandes casos empresariales) . Esta obra realiza un profundo análisis sociológico y de marketing sobre cómo la multinacional estadounidense transformó un simple logotipo en un icono cultural global. Idioma : Español (spa) Clasificación: 338.8 Resumen: Esta obra analiza la publicidad televisiva de Nike, cuyas campañas han marcado un antes y un después, y la forma en que como marca transmite una filosofía corporativa a través de imágenes, especialmente a través de su logo, el Swoosh. Los autores sostienen que la sociedad contemporánea es, sobre todo, una economía de rótulos; cuanto más resuenen entre las audiencias y los mercados potenciales a los que se dirigen, más éxito económico obtendrá la organización que los impulsa. Nike es un ejemplo claro de ello, sus campañas publicitarias la situaron en lo más alto del sector de la ropa y calzado deportivo, y su logotipo Swoosh es conocido en todo el mundo, a la vez que ha conseguido convertir su posicionamiento de marca en sinónimo de cultura deportiva. •Este libro describe y desglosa los temas y objetivos que subyacen en la publicidad de Nike, subraya las contradicciones existentes entre la imagen y la práctica, a la vez que analiza la lógica que se esconde detrás de la economía de los signos. Nota de contenido: El texto aborda los pilares fundamentales que permitieron el ascenso de la marca a través de la gestión de su comunicación Link: https://biblioteca.cuenca.gob.ec/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=86221

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Código de barras	Signatura	Tipo de medio	Ubicación	Sección	Estado
BDC34994	338.8 GOL 34994	Libro	Daniel Córdova Toral	300 Ciencias Sociales	Disponible

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